Le marketing digital a cessé d’être une stratégie parmi d’autres : il constitue désormais la trame même de la relation entre les organisations et leurs publics. Encore faut-il en maîtriser l’architecture.Cet ouvrage propose une lecture intégrée de la discipline autour de quatre piliers indissociables : le Branding, le social media marketing, le référencement naturel et la e-réputation. Chacun fait l’objet d’un chapitre qui en expose les fondements conceptu...