Dieses Buch erforscht die strategische Kunst des Category Design – also, wie Unternehmen nicht in bestehenden Märkten konkurrieren, sondern völlig neue schaffen. Es zeigt, wie visionäre Denker durch präzise Positionierung und klare Narrativen ganze Marktlogiken verändern. Statt um Marktanteile zu kämpfen, konstruieren sie Spielfelder, die sie selbst definieren. Das Werk verbindet marketingstrategische Tiefe mit praktischer Markenführung und veranschaulicht, wie langfristige Differenzierung...